美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

2026-09-20 22:19:05 栏目：技术学堂 查看( )

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'>          
      </div>
      <style>
	.view-qrocde{ width:450px; margin: 20px auto ;padding: 15px;border:1px #eee solid; border-width: 1px 0; }
	.view-qrocde .m{ width: 100px; margin-right: 15px;}
	.view-qrocde .m img{ width: 100%; height: 100px; vertical-align: middle;}
	.view-qrocde h6{ height: 30px; line-height: 30px; font-weight: normal; font-size: 16px;}
	.view-qrocde p{height:25px; line-height: 25px; overflow: hidden; font-size: 13px; color: #999;}
</style>

<div class="copy">郑重申明：某某网络以外的任何单位或个人，不得使用该案例作为工作成功展示！</div>
      <div class="relatedposts">
        <h3><span>相关推荐</span></h3>
        <ul class="cl">

<li><a href="/detail/73.html" rel="bookmark" title="特斯拉的销量已经不重要了_市场_同比_马斯克">特斯拉的销量已经不重要了_市场_同比_马斯克</a></li>

<li><a href="/detail/818.html" rel="bookmark" title="春晚“路演”大获成功，机器人距离上市更近了_蔡明_宇树_动作">春晚“路演”大获成功，机器人距离上市更近了_蔡明_宇树_动作</a></li>

<li><a href="/detail/975.html" rel="bookmark" title="求求你们，别折腾AI了_叙事_未来_教唆犯">求求你们，别折腾AI了_叙事_未来_教唆犯</a></li>

<li><a href="/detail/848.html" rel="bookmark" title="刚刚，李飞飞融资70亿，黄仁勋和苏姿丰都投了_Labs_World_世界">刚刚，李飞飞融资70亿，黄仁勋和苏姿丰都投了_Labs_World_世界</a></li>

<li><a href="/detail/99.html" rel="bookmark" title="明年iPhone可能难产，竟是因为日本不肯多生产一块布？_日东_玻纤_苹果">明年iPhone可能难产，竟是因为日本不肯多生产一块布？_日东_玻纤_苹果</a></li>

<li><a href="/detail/929.html" rel="bookmark" title="宇树CEO王兴兴：当前机器人技术接近10岁孩子水平，大规模应用或需3至5年，最长不超10年_醉拳_科技_节目">宇树CEO王兴兴：当前机器人技术接近10岁孩子水平，大规模应用或需3至5年，最长不超10年_醉拳_科技_节目</a></li>

</ul>
      </div>
    </div>
  </div>
  
  <div class="sidebar">
    <div class="tuijian">  <a href="/">
      <h2 class="cl"><span>技术学堂</span></h2>
      <h3>网站制作及设计开发加上传，域名申请这些大</h3>
      <p>1、您说的这些费用主要是网站设计开发的费用，开发费用根据需求而定，比如我们这里普通企业网站PC版3000为参考，PC+手机版（数据同步，同步更新，支持微信访问）是5000为参考，具...</p>
      </a>  </div>
        <div class="ser sidesub">
      <h2>服务项目</h2>
      <ul class="ebox">

<li class="sub sub-5">
              <div>
                  <h3>更多服务项目</h3>
                  <p> <a>小米汽车2026年1月交付量超过39000台_雷军_直播_参考</a></p>
                  <a class="btn"  href="/detail/143.html">获取更多</a> </div>
          </li>
          
          <li class="sub sub-5">
              <div>
                  <h3>更多服务项目</h3>
                  <p> <a>硅谷不相信忠诚！AI行业玩成NBA，科学家爽拿“转会费”_OpenAI_ChatGPT_Bard</a></p>
                  <a class="btn"  href="/detail/479.html">获取更多</a> </div>
          </li>
          
          <li class="sub sub-5">
              <div>
                  <h3>更多服务项目</h3>
                  <p> <a>六家出行平台企业被约谈！_借贷_旅行_消费</a></p>
                  <a class="btn"  href="/detail/730.html">获取更多</a> </div>
          </li>
          
          <li class="sub sub-5">
              <div>
                  <h3>更多服务项目</h3>
                  <p> <a>太强了，我国芯片突破又进一步，摆脱30年束缚！_设备_核心部件_中国</a></p>
                  <a class="btn"  href="/detail/434.html">获取更多</a> </div>
          </li>
          
          <li class="sub sub-5">
              <div>
                  <h3>更多服务项目</h3>
                  <p> <a>3800亿美元估值的Anthropic，到底还缺哪块拼图？_OpenAI_融资_企业</a></p>
                  <a class="btn"  href="/detail/735.html">获取更多</a> </div>
          </li>
                    
      </ul>
    </div>
        <div class="contact" id="fix">
      <h3>电话：020-66889888</h3>
      <p>如遇占线或暂未接听请拨：188 666 999 88</p>
      <div class="qq"> <a href="//wpa.qq.com/msgrd?v=3&uin=88889999&site=qq&menu=yes" rel="nofollow" target="_blank">业务咨询</a> <a href="//wpa.qq.com/msgrd?v=3&uin=88889999&site=qq&menu=yes" rel="nofollow" target="_blank">技术咨询</a> <a href="//wpa.qq.com/msgrd?v=3&uin=88889999&site=qq&menu=yes" rel="nofollow"  target="_blank">售后服务</a> </div>
    </div>
  </div>
  <script>
//固定滚动
(function(){
var oDiv=document.getElementById("fix");
var H=120,iE6;
var Y=oDiv;
while(Y){H+=Y.offsetTop;Y=Y.offsetParent};
iE6=window.ActiveXObject&&!window.XMLHttpRequest;
if(!iE6){
window.onscroll=function()
{
var s=document.body.scrollTop||document.documentElement.scrollTop;
if(s>H){oDiv.className="contact  fixed";if(iE6){oDiv.style.top=(s-H)+"px";}}
else{oDiv.className="contact ";}	
};
}

})();
</script></div>
<div  class="bot-footer" >
  <div class="wp">
    <p class="wps"> <em></em> <em>备案号：<a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank"></a></em></p>
  </div>
</div>
<script src="/template/moban97/js/all.js"></script>
 
  
 
<script src="/template/moban97/js/prettify.js"></script>
</body>
</html>